시장조사론 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술

1.
서론

척도는 특정한 어떤 현상을 관찰하여 이를 일정한 규칙에 따라서 값을 부여하는 측정을 위한 도구 및 방법, 장치를 말한다. 이러한 척도는 우리가 일상생활에서도 많이 사용되고 있다. 가장 익숙한 것은 시험지에서 사용되는 답안지, 설문조사 등이 있다.
일반적으로 척도는 통계분석을 위한 도구라고 할 수 있는데, 사회과학에서는 논의되는 척도의 다양한 특성을 특정한 변수에 대해서 종합적으로 측정하기 위해 경험적이고 논리적인 문항들로 다양하게 구성한다. 자연과학에서는 물질적인 것, 즉 객관적인 자료들만을 측정대상으로 본다는 점에서 차이가 있다.
이에 본 고에서는 척도가 무엇인지 정확하게 이해하기 위해 개념과 분류를 살펴보고, 국대 프로야구팀의 선호도 조사를 통해 척도가 어떻게 사용되는지 살펴보고자 한다.

2. 본론

(1) 척도의 개념과 분류

1) 척도의 개념

척도는 사람이나 사물 등 분석대상의 특성을 수량화하기 위해서 규칙을 가지고 특성에 숫자를 부여한 도구이다. 즉, 쉽게 말하면 문자나 특성이 적혀있는 것을 숫자로 변환하여 분석하기 쉽도록 만든 것을 척도라고 한다. 이러한 척도는 데이터의 …