시장조사론 마케팅 조사위 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오. 각 조사 방법의 장단점 및 적용 상황 등을 포함하여 작성

1.
서론

기업들은 소비자에게 상품을 판매하기 이전에 수많은 마케팅 조사를 걸친다. 기획하는 상품들에 대해 소비자들이 관심을 가지고 있는지, 어떤 제품을 선호하는지, 해당 제품에서 점유율이 높은 회사는 어디인지, 기획하려는 제품의 질을 높이려면 어떠한 변수를 설정해야하는지 등. 다양한 목적들에 따라서 조사 방법을 달리한다. 본고에서는 마케팅 조사 유형을 크게 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사로 나눠서 각 유형들의 정의와 장단점, 사례들에 대해서 살펴보고자 한다.

2. 본론

1) 탐색적 조사

마케팅 조사 유형에는 크게 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사로 나눌 수 있다. 구체적으로 살펴보면 다음과 같다. 먼저 탐색적 조사는 주로 조사의 초반 단계에 진행하는 조사를 말하며, 어떤 연구대상을 조사할지, 어떤 목적으로 무엇을 조사할지에 대한 아이디어와 통찰을 얻기 위한 조사를 일컫는다. 이는 비형식적인 조사로 확실하지 않은 상황에서 기본적인 정보를 얻기 위해 진행되는 조사이다. 이를 바탕으로 향후 검증될 수 있는 가설이 개발된다. 이는 어떠한 조사를 확정하기 이전에 진행되는 예비조사의 성격을 가지고 있다.…