시장조사론 국내 제조업체별 승용차, 노트북, 컴퓨터 중 하나의 판매실적을 조사 후 처음에 이용하였던 2차 자료 외 다른 2차 자료 종류를 구해, 조사한 내용이 동일한지 비교하고, 만약 다르다면 어떠한 방식을 택할~

1.
서론

마케팅 조사를 성공적으로 하기 위해서는 자료 수집이 필수적이다. 이때 사용할 수 있는 자료는 직접 수집하는 1차 자료와 이미 수집되어 존재하고 있는 2차 자료로 나눌 수 있다. 그 중 2차 자료는 기존에 존재하는 자료를 사용하는 것이기 때문에 소요 시간과 비용이 절약된다는 장점이 있다. 특히 인터넷이 발달한 오늘날 대부분의 2차 자료가 디지털화되어 있어 접근이 용이하다. 이러한 2차 자료를 사용한다면 마케팅 관련 문제를 해결하는데 도움이 된다. 그러나 물론 2차 자료가 좋은 점만 있는 것은 아니다. 마케팅 조사 목적에 해당 자료가 부합하지 않을 수도 있고, 원하는 자료가 존재하지 않을 수도 있다. 또한 해당 자료는 이미 다른 사람의 실수나 고의에 의한 정확성 문제가 있을 수 있다. 그렇기 때문에 마케팅 조사에 2차 자료를 사용하기 위해서는 신중하게 살펴보고 결정해야 한다. 그리하여 본고에서는 19년도부터 21년도까지의 국내 자동차 시장에서 쌍용 자동차의 판매실적에 대해서 살펴보고자 한다. 같은 내용에 대한 2차 자료를 두 개 살펴보고, 비교하고자 한다. 또한 어떤 자료가 더 필자가 원하는 방향인지 살펴보고자 한다.

2.…