소비자심리학 게슈탈트원리를 사례를 들어 설명하시오.

1.
서론

마케팅은 소비자의 행동, 즉 그의 욕구, 동기, 개성 등의 심리를 파악하여 그를 충족시키는 서비스 및 제품 등을 제공한다. 그리하여 해당 제품시장에서 경쟁우위를 도달할 수 있도록 하는 것이다. 소비자는 이러한 기업들의 전략을 보면서 심리에 영향을 받고 브랜드에 대한 이미지를 형성한다. 광고나 제품 등의 정보에 노출되고 주의를 기울이며 관심을 갖고 이해하게 되는 것이다. 그리하여 기업에서는 소비자가 이렇게 마케팅정보에 노출되어 정보를 처리하는 과정에 관심을 기울이고, 그에 대한 소비자 심리 이론들을 활용하여 마케팅 방법을 구축한다. 본고에서는 이러한 점에 초점을 맞춰서 게슈탈트 이론의 정의와 그에 대한 사례들과 함께 살펴보고자 한다.

2. 본론

1) 게슈탈트 원리에 대한 정의

게슈탈트 원리는 개별적인 자극들을 분류해 여러 개의 집단으로 구성해 통일된 전체로 자극을 이해하는 것이다. 즉 지각한 내용들을 어떻게 통합된 하나로 이해하는지에 대한 심리학인 것이다. 이를 정의하기 위해서는 형상, 배경, 완결원리, 집단화의 개념에 대해서 정리할 필요가 있다.
첫 번째, 형상과 배경은 다음과 같이 정의할 수 있…