브랜드커뮤니케이션 국내 지역별 자치구의 브랜드 아이텐티티 시스템분석 및 제안

1.
서론

전 세계적으로서 경제와 제도가 발전하고 국가와 도시로서 브랜딩이 활발하게 개발되고 있다. 우리나라에서도 십수 년 전부터 도시를 브랜딩하여 브랜드 아이덴터티로서 개념의 중요성을 인식하여 Hi SEOUL과 같은 서울시 브랜딩과 같은 도시와 브랜드의 개념을 도입하게 되었다. 최근 강남구에서는 올바른 발전 방향과 부정적인 것에 대한 이미지를 탈피하기 위해서 전문가를 통하여 도시를 브랜드화 하는 것을 도입하였다.

이러한 강남의 이미지의 아이덴티티는 스타일리쉬한 외형과 함께 남을 배려하는 품격있는 생활방식을 제안하는 브랜드로서도 볼 수가 있다. 지금까지 볼 수 없었던 독특한 디자인으로서 이목을 끌고 있어 이를 스타일브랜드라고도 한다.2000년대에 들어서 공공디자인과 브랜드가치에 대한 관심이 높아져 지자체들에 있어서 각 지역의 특색과 주제 및 슬로건을 담은 네이밍과 로고타입과 캐릭터의 디자인을 선보이면서 도시를 브랜딩하는 것에 매진하여 전국의 모든 지자체는 현재 독자적인 지역의 브랜드를 갖고 있거나 개발 중에 있다.

보통 브랜드라고 하면 기업의 이미지를 생각할 수가 있는데 이러한 기업의 브랜드로서 적용할…