문화예술마케팅 문화예술 마케팅의 성공사례

1.
연구목적, 연구배경

제2차 세계대전 이후 1980년대 한류, 1990년대 일류, 그리고 1990년대 후반부터 한류라는 말이 등장했다. 대만에서 하일 한류, 중국은 일진 한류라는 말을 썼다. 한류는 1980년대 아시안게임과 올림픽 개최, 그리고 개방정책과 더불어 나타나기 시작했다. IMF 이후 대중문화가 가시화되고 아시아인들에게 반일감정이 고조되면서 일류가 한류 분이 일기 시작했다. 1999년 우리 정부는 뒤늦게 문광부가 공식홍보물을 통하여 한류 Song from Korea라는 표현을 쓰기 시작하였는데 지금은 Korean Wave, Korean Fever, Hanliu, Hannlly 노 표현한다. 2000년대 코스닥 상장의 붐은 매출을 초과한 거품이 등장하였으며 엔터테인먼트의 매출의 양극화를 초래하기도 하였다.
전 세계는 한류의 열풍으로 뜨겁다. 기존의 아이돌은 일반적으로 남자아이들의 상품성이 우수했었다. 이것은 아이돌에 대한 소비 수요의 여성들이 많은 점이 작용한 것인데 현재는 여자 아이돌들도 세계시장에서 활약하며 그 법칙을 깨고 있다. BTS의 인기와 더불어 우리나라에는 블랙 핑크라는 여성 아이돌의 활약을 주목할 필요가 있다. 그들은 완벽하다. 모든 조건을 충족시켜주…