문화예술경영 국내 공연 마케팅 사례 조사

1.
서론

코로나 19로 비대면 사회가 되었고, 공연 예술계는 어려움을 경험하게 되었다. 그러나 위기를 기회로 삼을 수 있는 방법이 있었고, 그것은 바로 ‘언택트 마케팅’이다. 코로나 바이러스의 방역 지침에 따라서 비대면 상황이 지속이 되어 위기를 경험 하였지만, 오히려 이는 국내에 갇혀 있던 공연예술계에 언택트 마케팅의 새로운 가능성을 제시하였다.
2020년 1월 초부터 코로나 19 사태가 장기화가 되고, 개인 간의 사회적 거리두기 캠페인이 전국적으로 진행이 되었다. 이와 같은 현상은 자연스럽게 거리두기 캠페인이 전국적으로 진행이 되었다. 또한 자연스럽게 사회적 활동을 축소하고, 외부 활동을 자제하게 만들었다. 자신도 감염이 될지도 모른다는 두려움은 집안에서 생활을 하는 시간을 증가시켰다. 이러다 보니 집에서 음식, 문화, 여가를 즐기는 ‘흡족(home)’이 늘어나고 있는 추세이다. 이들의 소비를 겨냥을 한 경제용어를 를 ‘홈(home)’ 과 ‘이코노미(economy)’의 합성어인 ‘홈 코노미’라 부른다. 홈 코노미는 홈영(집에서 영화보기), 홈 쿡 (집에서 요리함), 홈 술(집에서 술을 마심), 홈 캉스, 홈 필라테스 등 집안에서 다양한…