마케팅원론 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

1.
서론

정보화, 글로벌 사회로 대변되는 지금의 사회에서 국내, 국외의 많은 기업은 급격한 변화로 인하여 경영도 역시 급변하는 상황에 빠르게 적응하고 있고 기업의 성장을 위한 발판을 마련하기 위하여 기업의 새로운 비전이나 전략을 제시하면서 다양한 활동을 수행하고 있다. 또한 기업은 급변하는 경영의 환경에 적응하고 기업의 미래 가치를 증진하며 시장에서 신뢰받을 수 있는 방법으로, 기업의 이미지에 무엇보다 많은 관심을 가지게 되었고 기업의 이미지를 제고하기 위한 경영 전략적인 차원의 새로운 노력을 기울이고 있다.
이러한 시대의 흐름에 따라서 현대의 사회는 소비자의 욕구가 매우 다양하고 생활의 질을 무엇보다 추구하며 기술의 혁신으로 인하여 사회, 환경적 문제가 대두되기 시작하면서 21세기에 많은 기업은 고부가가치의 경쟁력 제고를 위한 마케팅에 관심을 가지게 되었다.
2. 본론

1) 기업분석

우리나라에서 `행텐`이라고 하는 패션브랜드를 중심으로 사회 지향적 마케팅을 분석하고자 한다. 첫째로 행텐은 소비자 주의를 잘 보이고 있다. 마케팅의 의사결정을 하는 경우에 소비자를 첫 번째로 하는 마케팅 전략을 말한다. …