마케팅원론 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

[마케팅원론] • 주제 : 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오 <이름: 본인 이름 입력> Ⅰ. 서론 기업의 가장 중요한 목표는 지속적으로 성장하는 것이다. 그러기 위해서는 현재의 상품이나 고객에 머물러서는 안되고, 지속적으로 새로운 사업의 기회를 찾고 새로운 시장에 진출해서 새로운 상품을 개발하고 새로운 고객을 확보해야 한다. 기업이 새로운 시장을 선택하고 진입하기 위해서는 시장이 매력을 가지고 있어야 할 것이다. 본론에서는 시장의 매력도를 정의내리고, 시장의 매력도를 분석하는 절차에 대해서 설명할 것이다. 또 시장의 시장의 매력도 평가기준을 살펴보고, 각 기준의 내용을 자세히 살펴보고자 한다. Ⅱ. 본론 1. 시장의 매력도의 정의 시장의 매력도는 기업이 어떤 시장에 했을 때 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 뜻한다. 기업이 이상적인 시장을 선택하기 위해서는 그 시장의 매력도가 높아야 한다. 진입하기에 좋은 조건을 가진 시장은 다음의 특징을 갖고 있어야 한다. 첫째, 높은 시장 매력도를 가지고 있어야 한다. 시장의 매력도는 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 확보할 수 있는 평균적인 이익의 규모를 말한다. 둘째, 그 시장에서 높은 경쟁우위를 가질 수 있어야 한다. 고객을 획득하고 유지 발전하려면 경쟁자들보다 유리한 위치에 있어야 한다. 셋째, 그 시장이 기업과 높은 적합성을 갖고 있어야 한다. 그 시장에 진입하는 것이 우리 회사의 기업문화, 기존시장, 사명, 기존 마케팅믹스와 잘 어울려야 한다. 2. 분석절차 진입할 시장을 결정할 때는 높은 시장 매력도, 높은 경쟁 우위, 높은 적합도를 보유한 시장에 가장 우선순위를 정해야 한다. 여기서 시장매력도를 분석하는 절차는 다음과 같다. 1) 매력도의 평가기준을 결정한다. 시장 매력도를 평가하는 기준은 크게 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인 등이 있다. 2) 각 평가기준에 …
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