마케팅원론 스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.

Ⅰ.
서론

기업은 자신의 이미지를 대표하기 위하여 다양한 마케팅 수단을 이용하며 이는 매출의 증가에도 영향을 주며 기업의 전반적인 이미지를 개선하고 또 많은 곳에 노출되면서 인식도 높아지기 시작한다. 이러한 이미지는 한 번 잘못되면 이미지가 실추되기도 하고 이러한 측면이 있다 보니 마케팅 광고를 기획할 때 광고를 계획하는 것부터 시작해서 광고에 나오는 모델, 광고에 사용되는 소품까지 신경을 많이 쓴다. 특히 최근에는 국가적인 스포츠 이벤트가 있을 때마다 스포츠 스타들을 등장시키는 광고 마케팅이 계속해서 등장하고 있다. 기업은 이러한 애국심 마케팅을 시행함으로 선수의 긍정적인 이미지를 배경으로 광고 효과를 극대화하기 위한 것이며, 이 효과를 기대하는 것은 전략 중 하나이다. 실제로 해외에 진출할 때 우리나라 스포츠 선수가 해당 국가의 사람들에게 한국의 이미지를 긍정적으로 보여주는 경우가 많기 때문이다. 다음 본론에서는 이러한 점을 바탕으로 스포츠 마케팅과 관련하여 성공한 마케팅 기업 중 하나인 KB금융의 성공전략을 설명하며 필자의 느낀 점과 함께 서술하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1) KB금융의 역사와 최고경영…