마케팅원론 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회문화적, 기술적, 이~

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서론

현재 제4차 산업혁명 시대 도래를 통해서 이전보다 더 다양한 산업들을 발견할 수 있다. 과거보다 훨씬 더 많은 이해관계가 생겨났고, 아주 복잡한 영향을 주고받으면서 살고 있다. 이러한 시대에서 대표적인 것이 소비이다. 소비를 통해서 산업은 필요한 자원을 주고받으면서 조직의 목표를 달성할 수 있게 하고, 소비자의 관점에서 자신의 목적에 맞추어 다양한 소비 경험을 하는 것을 통하여서 욕구를 충족할 수 있게 된다.
마케팅 환경이라는 것은 마케팅과 관련이 되어 있는 의사결정이 이뤄지고, 실행에 옮겨지는 현장인 기업을 둘러싸고 있는 환경이다. 즉, 마케팅계획을 수립하고, 수행해 나가는 것에 있어 중요한 의미를 가지고 있다. 마케팅 환경을 구성하는 요인은 내적인 환경과 외적인 환경으로 크게 나눌 수 있다.
따라서 본론에서는 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다는 이론을 바탕으로 하여 특히 거시적 환경 즉, 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회 문화적, 기술적, 자연적, 정치법률적 환경 등으로 구성되는 부분에 있어 이 중 기술…