마케팅원론 기업의 미션(mission 사명 使命)과 비전(vision)의 의의와 중요성 및 국내외 기업 사례 조사 설명

1.
서론

세상에는 수많은 상품과 서비스가 존재한다. 그리고 그 수만큼이나 기업이 존재하고 있다. 기업이 브랜드를 정립을 하고 소비자들에게 문제 해결을 해주기 위해서는 핵심 이념이 필요하다. 규모의 크고 작음은 중요한 것이 아니다. 하지만 수 많은 기업들은 이 부분을 간과하기도 한다. 명확해지고 않은 기업의 이념 아래에서 구성원들은 어느 곳으로 가야 고객을 만날 수 있을지, 어떠한 솔루션을 제시해야 끝이 날지 상상을 한다.
따라서 기업의 사명은 무엇인지, 어떠한 모습으로 이루고 싶은지 어떠한 가치관으로 임해야 할지 정의가 되고 공감이 되어야 한다. 따라서 본론에서는 사명(미션)과 어떠한 모습으로 이루고 싶은지(비전)의 정의와 이에 관한 사례를 논하고자 하겠다.


2. 본론

1) 미션과 비전의 의의와 중요성(소프트뱅크를 예시로)

기업의 미션은 기업과 그 기업에서 활동하는 사원이 공유를 해야 하는 가치관이나 행동방침이다. 소프트뱅크 그룹은 정보혁명으로 사람들을 행복하라는 이념을 가지고 있다. 그래서 그들이 집중하는 분야는 정보혁명 분야이며 소프트웨어 유통회사로 시작하여서 일본 굴지의 대형 이동통신사,…