마케팅관리론 1) 제품수명주기에 대해 설명하시오 2) Rogers는 소비자가 신제품을 수용하는 시점에 따라 5가지의 유형으로 나누었는데요. 학습자 본인은 신제품의 수용자 유형 중 어떤 유형이라 생각하시나요. 신제품~

1.
서론

마케팅에서의 제품에 대한 기업의 지속적인 성장과정은 매우 중요하다. 또한 이러한 제품을 수용하고 성장하면서 또한 쇠퇴기를 맞이하는 제품 산업에서의 신사업의 접근과 이동에 대해서 기업은 이러한 제품수명주기를 이해하는 과정은 가장 기초적인 마케팅의 기본일 것이다.
이에 제품수명주기를 설명하고 학자 로저스를 통해서 소비자가 신제품을 수용하는 시점에 의해서 5가지 유형으로 분류하며 자신이 신제품의 수용자 유형 중 어떠한 유형에 속하는지를 신제품의 수용 경험 2~3가지를 예시해서 서술하였다.
2. 본론

1) 제품수명주기

마케팅에서 등장한 제품수명주기는 1965년 신제품의 매출을 해석하고 설명하기 위해서 학자 Levitt에 의해서 사용되게 된 개념이다. 이에 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4가지의 단계로 분류가 되며 연구자에 따라서 이러한 단계가 다양하게 해석되고 있다. 일반적으로 각 단계를 분류하는 기준은 매출, 매출증가율에 의한 소비자 형태와 연관성이 있으며 마케팅의 관점에서 각각 다른 소비자 형태와 연계되어서 설명된다. 이에 각 다른 고객에게 제품출시 및 홍보를 위한 전략과 의사결정에 중점을 두…