광고학 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

1.
서론

현대 자본주의 사회에서 광고는 매우 큰 영향력을 가지고 있으며, 우리 모두 일상생활 속에서 여러 종류의 광고를 매일 접하면서 살아가고 있다. 이번 레포트에서는 세 가지 광고를 선택하여 학문적 사고를 통해 바라보도록 하겠다.

2. 본론

1) 정교화가능성 모델 분석
- 문제:
광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가

왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명하시오.


1번 문제에 답하기 위해 내가 선택한 광고는 프랑스 브랜드 크리스챤 디올(Dior)의 ‘MISS DIOR - The new Eau de Parfum’이다. 이 광고는 2xxx년에 해당 브랜드의 공식 유튜브 채널에 게시되었고, 나는 TV에서 여러 번 본 적이 있으며, 최근 유튜브 영상 자동 추천 시스템에 의해 다시 시청하게 되었다.

영상 제목에서 알 수 있듯이 이 광고의 주제는 향수이다. 하지만 이 광고는 단순히 해당 향수 제품의 정보를 알려주며 선전하지 않고, Dior이라는 브랜드의 이미지를 중심으로 의미를 전달하고 있다. 총 길이 45초의 이 영상은 한 여성(배우 나탈리 포트만)이 자유를 느끼는 모습을 담았고, 중간에 그가 남성 연인과 함께 있으…