광고학 비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

1.
서론

광고의 종류는 무수히 많다. 유행하는 드라마, 영화를 패러디하는 패러디 마케팅과 스포츠 경기를 활용하는 스포츠 마케팅 등 다양한 마케팅이 있다. 이번 과제에서는 비교광고에 대해서 알아보고자 한다.
비교광고란, 같은 제품군에 속해있거나 같은 서비스 군에 속한 브랜드 중에서 경쟁이 되어있는 대상의 제품이나 서비스를 자사 광고에 노출을 시켜서 직접 비교를 하는 것이다. 이를 통해서 소비자들은 경재 브랜드들의 정확한 정보를 받기도 하고, 양쪽 브랜드 간에 경쟁이 일어나면서 더욱 나은 서비스와 제품이 개발될 수 있도록 서로 자극제의 역할이 되기도 한다. 따라서 본론에서는 이 이론을 바탕으로 비교광고의 찬반논란과 극대화할 수 있는 광고전략에 대해서 설명하고자 한다.


2. 본론

1) 비교광고의 찬반논란

(1) 찬성 측 입장
비교광고는 브랜드의 인지도 상승이 가능하다. 기존에 경쟁사보다 인지도가 낮았던 브랜드거나 또는 신규 론칭이 된 브랜드의 경우에 높은 인지도를 자랑하며 점유율을 차지했던 브랜드를 직접적으로 노출을 하고 비교를 하여 자사의 장점을 부각을 하면 많은 소비자들에게 쉽게 인지도를 …