광고학 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP 전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패한 부분에 대해 서술하시오.

Ⅰ.
서론

STP전략이라고 하는 것은 시장의 여건 변화에 따라서 도입된 마케팅의 새로운 전략이자 개념이라고 할 수 있다. 이는 우선 시장을 몇 개의 기준을 사용해서 다수의 시장으로 분류한 다음에 세분화된 여러 시장 중에 자사의 능력이나 경쟁력 등을 고려해서 가치가 있는 표적시장을 선택하고 다음으로는 그 선택의 시장에서 제품의 속성이나 여러 마케팅 믹스 요인을 이용해 자사 제품을 고객의 마음을 심어주는 과정을 의미한다. 이러한 과정에서 보면 시장의 세분화와 표적 시장의 선정 다음으로는 포지셔닝의 전략이라고 하는 영어 머리글자를 따서 STP 전략이라고 하는 것이다.
보통 STP 전략은 다섯 가지의 단계를 거쳐서 완성된다. 첫째는 시장 세분화의 기준에 대한 수립인데 이때 시장의 성과를 결정하는 주요한 마케팅 요소를 결정한다. 둘째, 시장 세분화의 실행과 세분화된 시장 자쳉에 대한 분석이다. 이 단계를 보면 첫 단계에서 결정된 시장 세분화의 변수를 적용해서 시장을 세분화하고 각각의 세분화된 시장에 대한 프로파일을 만든다. 셋째, 최종으로 진입이 가능한 표적 시장을 선택한 다음에 표적 시장에서 달성해야 하는 마케팅 목표와 …