광고학 광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟 마케팅 과정으로 분석하시오.

과목명 광고학 과제주제 광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟 마케팅 과정으로 분석하시오 아이디 성명 1. 서론 광고란 어떤 제품을 알리고 판매하기 위하여 소비자들이나 잠재 고객들에게 제품에 대해 홍보하는 것을 말한다. 특히 과학기술이 발달하고 여러 가지 매체가 생겨난 요즘에는 다양한 방식과 수단으로 광고가 나타난다. 또한 코로나-19로 인해 근래의 광고는 디지털 형식의 온라인 광고가 매우 중요해졌다. 매장에 방문하지 않고도 디지털 매체로 제품의 가치, 특성을 알리려는 콘텐츠가 늘어났고 바로 제품을 구입하는 것으로 연결될 수 있도록 유도하려는 광고가 많아졌다. 홍보 전략에서 중요한 것은 제품의 내용, 경쟁사의 전략과 타깃을 명확히 잡고 분석하여 광고 콘텐츠를 제작하는 것이다. 본론에서는 이러한 광고 마케팅의 수립 과정과 타깃 마케팅 과정을 분석하여 요즘의 광고에 대해 살펴보고자 하였다. 2. 마케팅 수립 과정 마케팅 전략의 수립 단계는 아래와 같다. 1) 마케팅 전략의 개발 마케팅 전략 개발의 단계에서는 여러 가지 요인 분석을 통해 마케팅 전략을 수립하도록 한다. 여기서 이루어지는 분석은 제품과 연관된 환경이 가져오는 기회와 위험에 대하여 분석한다. 또한 기업이 가지고 있는 강점이나 약점도 분석한다. 이를 환경분석이라고 한다. 경쟁분석은 제품의 소비자에게 제공하는 핵심적인 개념을 분석하고 제품 분석을 통해 경쟁사의 비슷한 제품 등의 광고나 마케팅을 검토한다. 마지막으로 소비자 분석은 해당 제품을 구매하는 자사 소비자들의 특징을 인구통계학적, 지리적, 심리묘사적, 라이프 스타일 구매 행동 등의 특징을 수집하고 분류하여 분석한다. 그리고 소비자들의 특성을 종류별로 구분하여 타깃을 분류한다. 이것은 타깃을 선정하기 위해 목표시장을 설정하는 것이다. 2) 광고전략의 수립 광고의 목표를 정하고 광고에 들어갈 예산을 선정하도록 하는 단계이다. 이 단계에서 가장 중요한 …
광고의 목표를 정하고 광고에 들… 3) 광고의 제작