에스티로더 경영전략과 마케팅 사례연구 # 에스티로더 기업분석과 화장품산업 트렌드분석 # 결론 및 느낀점

1. 에스티로더 기업소개

작은 행상에서 시작해서 현재 세계적인 화장품기업으로 발전한 에스티로더는 세계 최고 수준의 창의력 및 혁신을 바탕으로 다양한 브랜드를 구축하는 기업으로서 프레스티지 화장품 분야 글로벌 리더의 위치에 있다.
에스티로더의 대표제품으로는 흔히 갈색병이라 불리는 “어드밴스드 나이트 리페어 싱크로나이즈드 리커버리 콤플렉스 투”가 있고 퓨어 컬러 러브 립스틱,플레져 오 드 퍼퓸 스프레이 등이 있다.

2. 화장품산업 트렌드분석

화장품산업은 경기의 영향을 직접적으로 받는 전형적인 내수산업으로서 과거부터 민간소비 등의 국내 경기지표와 화장품시장 성장세는 유사한 트렌드를 보여 왔다. 그러나 2007년 이후 화장품시장 성장률은 경기변동에 비탄력적으로 움직이고 있다. 특히 2008년 말부터 시작된 글로벌 금융위기에 따른 소비위축에도 불구하고 화장품시장 성장률은 오히려 상승하였는데 2009~11년 타 소비재 상품군이 연평균 3~4% 성장한데 반해 화장품시장은 연평균 전년대비 무려 10% 이상 성장한 것으로 나타나고 있다. 이는 화장품이 필수 소비재로서 자리 잡고 있으며 소비자들의 가치소비가 확대됨에 따른 것으로…