야놀자 기업성장과정과 SWOT분석 # 야놀자 마케팅전략 사례분석과 미래발전방향 제시

1. 야놀자 기업소개

2005년부터 시작한 종합 숙박 어플리케이션인 야놀자는 국내 숙박어플 시장에서 빠른성장끝에 현재 약 70%의 시장점유율을 차지하고 있으며 국내 최대 숙박 관련 정보를 보유하고 있다.야놀자는 2005년 3월 1일에 설립하여 2007년 야놀자 공식 사이트를 오픈하였고 랭키닷컴 선정 기타 숙박 분야 1위를 달성하였다. 그리고 2xxx년 야놀자 애플리케이션을 시작하였고 2xxx년 한국에서 배출한 8번째 유니콘 기업으로 등극하였다.

2. 야놀자 기업 성장과정분석

야놀자의 사업이 성장하면서 늘 좋은 일만 있었던 것은 아니다. 청년 때부터 동고동락하던 후배들과 함께 늘 바닥에서부터 고군분투했고, 성장 정체와 매너리즘에 갇힌 기분에 수차례 심각한 슬럼프를 겪기도 했다고 한다.
우선 야놀자의 가장 큰 경쟁자는 ‘여기 어때’나 ‘OTA’가 아닌 바로 “편견”이라고 한다. 보통 모텔이라고 하면 어떤 이미지를 떠올리는가 아마도 창문도 없이 낡고 좁고 지저분한 공간, 혹은 불륜 커플이 밀회를 나누는 러브호텔을 떠올릴지도 모르겠다. 이것이 그간 우리가 생각하는 모텔의 일반적인 인식이다. 야놀자는 사람들이 가진 ‘모텔’의 이미지, 그…