도미노피자 마케팅전략 사례연구 # 도미노피자 기업분석과 SWOT분석 # 도미노피자 향후전략 제언

1. 도미노피자 기업소개

1990년 국내최초 피자배달 프랜차이즈라는 타이틀로 한국시장에 진출한 도미노피자는 2000년대 중반‘Love For Women’라는 슬로건 아래 다양한 프로모션을 전개해 국내 피자 업계 1위로 올라섰다.
도미노피자는 2022년 현재 전국 462개 매장을 운영하고 있으며 소비자들이 원하는 가장 맛있는 영양 높은 피자를 가장 친절하게 소비자들에게 제공하는 세계 배달 피자 리더로 자리매김하였다.

2. 도미노피자 한국시장 진출배경

미국에서의 성공으로 도미노 피자는 전세계적으로 체인점을 확장하는 추세였다.
도미노피자가 들어올 당시 ‘피자헛’과 ‘피자인’이라는 피자 전문 레스토랑은 있었지만 피자배달 전문점은 국내에 전무한 상태였다
그리고 당시 피자헛과 피자인으로 인해 피자에 대한 인식이 많이 알려져 있었다

3. 경쟁상황분석

(1) 미스터피자
주요사업은 외식 프랜차이즈사업 및 식자재 유통, 수입 등이며, 미스터피자 브랜드 외에 제시카키친, 마노핀 등으로 업종을 다양화하고 있다.

(2) 피자헛
2015년 피자헛은 매출 부진으로 직영 매장 69개를 51개의 가맹점으로 전환하였다.
‘한국피자헛 사태’라고 불리…