넷플릭스 한국시장 진출전략 사례분석 - 넷플릭스 기업분석과 국내 문화산업에 미친영향 분석 및 넷플릭스 한국시장 현지화전략과 마케팅 4P전략 분석 및 향후시사점

1. 넷플릭스 기업소개

넷플릭스는 스트리밍 OTT 서비스를 제공하는 미국기업으로서 1998년부터 서비스를 시작했으며 비디오 대여 업무부터 시작하였다 하지만 인터넷 net + 영화 flicks 라는 이름에 걸맞게, 2007년 인터넷 스트리밍 영화사업을 확장하였으며 기존 경쟁자들과 달리 인터넷 연결이 가능한 모든 기기에 그들의 스트리밍 서비스를 제공하는 방식을 채택하면서 그들의 플랫폼 생태계를 확장하는데 주력하였다. 이후 190여개 국에서 2억명이 넘는 구독자를 보유하게 되었고 현 시점 가장 거대한 OTT 글로벌 기업으로 성장하였다,

2. OTT서비스 란

이제 우리는 콘텐츠를 보기 위해 정해진 시간에 TV 앞에 앉아있을 필요가 없어졌다. 과거에는 방송을 보려면 TV 앞에 앉아있어야 했고, 영화를 보려면 영화관에 가 있어야 했다. 물론 지금도 생방송의 묘미를 위해 정해진 그 시간에 콘텐츠를 소비하는 대중들이 있으나, 굳이 TV 앞이 아니어도 된다. 스마트폰을 통해 시청할 수도 있고, 컴퓨터를 통해 시청할 수도 있다. 이렇듯 콘텐츠를 소비하는 데에 있어서 미디어는 많은 변화와 발전을 거쳐왔다. 그런데, 더 나아가서 생방송에서 놓친 콘텐츠를 짧은 …