BCG매트릭스 개념 설명 # BCG매트릭스 장단점과 사례연구 (나이키,네슬레,CJ푸드빌,농심) # 결론 및 느낀점

1. BCG매트릭스 정의

보스턴컨설팅그룹에 의해 1970년대에 개발된 BCG매트릭스는 기업의 제품개발과 시장전략수립을 위해 개발한 분석 도구이다.
BCG매트릭스는 성장-점유율 매트릭스라고도 불리며 기업이 경쟁사와 대비한 상대적 시장 점유율, 산업의 성장률이라는 요인에 따라 기업의 전략과 제품을 분류하기 위해 사용된다.

2. BGC매트릭스 분류별 설명

(1) 스타 (star)
성공사업. 수익성과 성장성이 크므로 계속적 투자가 필요하다.

(2) 캐시카우 (Cash Cow)
수익창출원. 기존의 투자에 의해 수익이 계속적으로 실현되므로 자금의 원천사업이 된다. 시장성장률이 낮으므로 투자금액이 유지보수 차원에서 머물게 되어 자금투입보다 자금산출이 많다.

(3) 물음표 (Question Mark)
신규사업. 상대적으로 낮은 시장점유율과 높은 시장성장률을 가진 사업으로 기업의 행동에 따라서는 차후 스타(star)사업이 되거나, 도그(dog)사업으로 전락할 수 있는 위치에 있다. 일단 투자하기로 결정한다면 상대적 시장점유율을 높이기 위해 많은 투자금액이 필요하다.

(4) 도그 (Dog)
사양사업. 성장성과 수익성이 없는 사업으로 철수해야 한다. 기존의 투자…