[a＋취득자료] 광고하나를 선택하여 마케팅수립과정과 마케팅과정으로 분석하세요.

1. 광고 선정 배경

최근 국내 광고 시장은 디지털 전환이 가속화됨에 따라 온라인 광고의 비중이 급증하고 있다. 한국인터넷진흥원(KISA)의 조사에 따르면 2022년 국내 온라인 광고 시장은 전년 대비 15% 성장하여 약 7조 5천억원 규모에 이르렀다. 이 가운데 소셜 미디어 광고와 검색광고가 전체의 65% 이상을 차지하며 핵심 역할을 담당하고 있어, 기업들은 이러한 채널을 통한 브랜드 인지도 향상과 판매 증대에 적극 나서고 있다. 특히, 코로나19 팬데믹으로 인해 온라인 쇼핑과 디지털 콘텐츠 이용이 폭발적으로 증가하면서 온라인 광고의 필요성과 중요성이 더욱 부각되고 있다. 2023년 통계에 따르면 온라인 쇼핑 이용자의 78% 이상이 광고를 통해 상품 정보를 접하며 구매 결정에 영향을 받은 것으로 조사되었다. 이에 따라 기업들은 제품과 서비스의 특성, 타깃 고객의 미디어 소비 습관 등을 분석하여 맞춤형 광고 전략을 수립하는 것이 필수적이 되었다. 예를 들어, 뷰티 브랜드인 미농은 SNS 인플루언서 협업 광고를 통해 2022년 한 해 동안 전년 대비 매출이 40% 증가하는 성과를 거두었으며, 이는 온라인 광고의 영향력을 보여주는 대표적 사례이다. 또한, …