시장조사론 국내외 기업에서 마케팅 의사결정을 위해 실시한 마케팅 사례에 대하여 조사하시오.

1.
서론

최근과 같이 글로벌 시대의 도래, 중국인의 외국 주류 소비 등이 계속해서 증가하고 있다. 중국에서는 이제 맥주만이 아니라 와이나 위스키 등 세계적인 주류도 역시 많은 소비가 이루어지고 있다. 그중에서 대표적으로 소주는 세계적으로 유명한 술중에 하나인데, 알코올도수가 낮은 술을 증류해서 알코올 도수를 20%이상으로 높인 술을 우리는 소주라고 부른다. 한국에서는 곡류와 서류를 원료로 하여 발효주를 증류하고 이슬처럼 받아내는 방법을 적용해서 투명한 술을 즐긴다.
그에 따라 소주산업은 우리나라에서 큰 발전을 이룩한 산업이라고 할 수 있는데, 진로는 한국에서 8번째로 가장 오래된 회사의 지위를 가진다. 회사를 설립하며 내놓은 진로라고 하는 이름은 생산자인 진과 소주를 증류하는 과정에서 술 방울 모습이 이슬과 같다고 해서 로를 합친 말이다.

2. 본론

(1) 마케팅 조사

1) 배경과 목적
진로는 실제로 출시되자마자 선풍적으로 인기를 끌면서 소비자로부터 계속적으로 사랑을 받은 대표적인 소주 회사이다. 이러한 성공을 보면 무엇보다 국내 최초로 대나무 숯을 이용한 여과공법을 도입하고 마시는 순간 부담을 느끼…