스포츠산업경영론 한국 기업의 프로야구단 투자가 가지는 효용 가치가 변화한 원인은 무엇이며 프로야구단이 변화해야 할 점은 무엇인가

1.
서론

한국프로야구는 1982년 출범하여 국내 프로 스포츠 시장을 선도해왔다. 경기력 향상을 위한 집중 투자로 프로야구의 전반적인 수준이 점차 향상되면서 2008년 베이징 올림픽에서 우승, 2009년 월드 베이스볼 클래식 준우승하는 등 여러 국제대회에서 우수한 성적을 거두게 되었다. 이러한 성적을 바탕으로 2012년에는 715만 명의 많은 입장 관중을 기록하면서 국내 프로 스포츠 입장 관중 최고 기록을 갱신하였다. 뿐만 아니라 한국프로야구는 국내 다른 프로 스포츠 가운데 가장 많은 우위를 가진 것으로 나타났으며 가장 선호하는 프로 스포츠 종목 1위를 기록하기도 하였다.1)1) 한국콘텐츠학회논문지 `14 Vol. 14 No. 4
이러한 한국프로야구의 인기는 방송과 신문의 노출 빈도를 높였으며 프로야구 경기의 스포츠 전문 채널 편성 비중도 1995년 케이블 티브이가 출범한 이후로 줄곧 1위를 차지하였다. 이러한 프로야구의 인기는 기업의 홍보로 이용되기 적당했다. 스포츠 구단의 운영은 기업의 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이다. 야구 경기 내내 볼 수밖에 없는 선수가 입은 유니폼 로고나 경기장을 내부를 둘러싼 커다란 기업의 간판들, 구단 이름으…