스포츠 이벤트 1. 스포츠 이벤트 기획 2. 국내 스포츠 이벤트와 글로벌 스포츠 이벤트

1. 스포츠 이벤트 기획

스포츠 이벤트란 스포츠 경기에 직ㆍ간접적으로 참여하는 선수 혹은 기과, 단체를 활용하여 기업이나 국가가 마케팅 목표를 성취하는 것이라고 정의할 수 있다. 스포츠 이벤트의 목적은 참여 주체에 따라 다양하다. 개인은 스포츠 참여를 통해 욕구를 충족하고자 하는 경향이 크며 기업은 이벤트 후원을 통해 자사 마케팅 목표를 달성하고자 하며 이벤트를 개최하는 국가나 도시는 경제유발효과와 이미지 개선을 노린다.

모든 이벤트가 기획으로부터 비롯되듯이 스포츠 이벤트도 기획 단계에서 아웃라인이 결정된다. 다만, 여타 이벤트가 중심 컨텐츠 중심으로 기획되는 데 반해 스포츠 이벤트는 그것들과는 다른 부분에 기획의 포인트가 있다. 왜냐하면 스포츠 이벤트의 컨텐츠는 스포츠이고 스포츠는 이미 정해진 룰이 존재하기 때문이다. 요컨대, 스포츠 이벤트는 이벤트의 중심에 익숙한 스포츠 행사를 넣고 그 주변이나 보이지 않는 부분을 계획하는 활동이라 할 수 있다. 따라서 스포츠 이벤트의 주된 목적은 크게 관중과 소통하는 것과 수익성을 극대화하는 것이라 할 수 있다. 이 목표들은 상호 독립적인 것이 아니라 보완적인 경우…