소셜미디어와글로벌소비자행동 1. 글로벌 관점에서 국가 간 문화적 수렴과 비수렴 현상에 대해 설명한 Ralston의 이론에 대해 논하시오. 2. 전통적인 소비자행동 모형인 EKB Models 상의 5단계를 나열하고,~

1. 글로벌 관점에서 국가들 간 문화적 수렴과 비수렴 현상에 대해 설명한 Ralston의 이론에 대해 논하시오.

CDC 이론은 문화 가치의 수렴, 비수렴, 교차수렴 등 3가지의 이론적이 시각을 포함하고 있다. 문화 수렴이라는 것은 많은 국가들이 선진국의 현대화와 산업화에 따르면서 선진국의 경제, 정치적인 가치를 공유할 것이라고 하는 세계화에서 비롯이 된 개념이다. 즉, 세계화의 영향에 따라서 시장이 통합이 되며, 공통된 소비자 가치가 형성이 되어 각국의 소비자 성향이 점차 수렴이 된다는 것을 보여주는 것이다.
Ralston은 한 국가의 사회 문화적인 요인은 시간이 지나도 변하지 않기 때문에 문화 간에 비수렴을 보이고 있지만, 정치, 기술, 경제, 비즈니스 이데올로기 요인들은 비교적 단기간에 변할 수 있기 때문에 문화 간에 수렴을 보일 수 있는 ‘문화 교차수렴 이론’을 주장하였다.
그러나 코로나 19 등장에 있어 많은 변화가 있었고, 감영병의 세계적인 유행은 사회문화적 대변화, 문화 가치에 변화를 일으킬 수 있기 때문에 문화 교차 수렴이론을 글로벌 관점에 있어 재검토해야 한다고 본다.
코로나19로 인한 변화 중에서 글로벌 관점에서 주…