마케팅원론 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

마케팅원론 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오. Ⅰ. 서론 우리는 다양한 정보를 검색하고 제품을 구입하는 것이 일상화되었다. 정보를 검색하는 이유는 상품의 기능적인 부분을 알아보려는 의도로 보이지만 의외로 브랜드의 이미지를 생각하고 그것이 제품을 구입하는데 기준이 되기도 한다. 현대사회에서 기업이 성공적인 성장을 위한 핵심 요소로는 기업에 대한 이미지를 중요하게 인식하기 시작하였다. 소비자의 호감도를 자극하여 기업이 생산한 제품에 대하여 적극적으로 구매하도록 유도하기 위한 하나의 마케팅 기법으로 활용된다는 점에서 기업의 성공적인 성장으로 이끌어 가는 중요한 요인으로 생각할 수 있을 것이다. 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임(CSR)과 밀접한 관계가 있다. 기업이 당연히 해야만 하는 사회적 의무 활동으로 수익을 사회로 환원한다는 의미에서 사회 지향적 마케팅과 사회적 책임(CSR)을 엮어서 생각하게 된다. 하지만 사회 지향적 마케팅의 개념은 기업의 사회적 책임과 비슷하지만, 그 대상과 범위에서 차이를 보인다. 다시 말하면, 사회 지향적 마케팅은 특정한 제품과 연계될 때 사회 지향적 마케팅이 성립된다고 할 수 있다. 소비자들에게 기업의 이미지를 부각시켜서 알림으로써 상품의 구매로 이어진다는 점에서 기업이 가장 많은 시간과 비용을 투자하면서까지 중요하게 생각하는 활동이 사회 지향적 마케팅일 것이다. 현대사회에서 많은 기업들은 사회 지향적 마케팅을 활용하여 기업의 이미지를 구축하는데 힘을 쓰고 있다. 기업은 수익창출의 목적만을 두는 것이 아니라 사회적 가치실현 기여에도 노력할 수 있도록 기업의 재정립이 요구되며, 오랜기간 성장하고 기업을 유지하기 위한 기반을 구축하기 위해서는 사회적 복지증진과 환경에 대한 중요성 인식 등과 같이 사회문제 대하여 생각해볼 필요가 있다고 보여진다. 본 과제에서는 사회 지향적 마케팅의 개념과 성공사례 2가지를 제시하여 기술하고자 한다. Ⅱ. 본론 경영학자 코틀러는 기업이 시…
경…