마케팅 STP와 기업의 리포지셔닝 사례

1.
서론

마케팅이란 상품, 재화 또는 서비스가 다양한 경로를 통해 생산자로부터 소비자에게 판매되는 과정과 관련된 일련의 활동을 말한다. 기업 또는 조직의 목표를 수립하고 목표를 달성하기 위해 마케팅 활동 계획을 수립하고, 수행하며, 통제하는 것이 마케팅 관리이다.
기업 또는 조직이 수행하는 마케팅 관리는 크게 6개의 단계로 나눠진다.
마케팅
목표 설정
▷
시장기회
분석
▷
STP 전략
수립
▷
마케팅믹스 개발
▷
마케팅
활동 실행
▷
조정 및 통제
이 중 특히 STP 전략이 중요하다고 판단한다. 마케팅은 단순히 브랜드를 알리거나 제품을 판매하기 위함이 아닌 제품이나 서비스를 필요로 하는 소비자들에게 브랜드 및 제품의 이미지를 심는 활동이기 때문이다. 따라서 누가, 왜 우리의 제품 또는 서비스를 필요로 하는 지, 어떤 혜택이 있는 지 등을 명확히 확인하고 이를 충족시켜 줘야 한다. STP 전략을 통해 원하는 타켓과 포지셔닝을 확실히 설정한다면, STP가 방향　기준점이 되어 마케팅 활동이 전략에서 벗어나지 않게 해주는 역할을 한다.
STP의 각 단계인 시장세분화, 목표시장 선정, 제품 포지셔닝에 대해 알…