광고학 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

1. 광고의 부정적 기능

광고의 종류와 그 범위가 다양한 만큼, 생각보다 소비자의 기대치 및 대중문화의 흐름을 따라가지 못하는 광고들이 속출할 수 있고, 이는 결국 광고의 부정적 기능을 극대화 할 수도 있는 사회적 현상이 초래될 수 있음을 시사한다. 그러므로, 각 광고 혹은 일반적인 광고물의 역기능에 대해 주의 깊게 이해하는 것은 다음과 같은 여러 측면에서 중요하다고 볼 수 있다.

우선 가장 쉽게 이해할 수 있는 광고의 역기능 중 하나는, 물질만능주의를 극대화하고 그에 따른 사회적 분위기를 조장할 수 있다는 점이다. 현대 사회에서의 물질만능주의는 그의 심각성이 나날이 증가하며 많은 차원에서 지적되고 있는 수준으로까지 번지고 있다. 특히나 소비심리를 자극하는 광고의 기제로 인해, 소비자는 물질의 낭비나 과도한 소비 습관을 스스로 내재화시킬 우려가 깊다. 이렇게 잘못된 소비 관념이 광고로 인해 정착되기 시작한다면, 무리한 소비 패턴을 각인이 가질 수도 있게 되므로, 이는 가계 경제에 잠재적 요인으로서 작용할 수 있게 된다. 그러므로 이러한 점에 주목하여, 광고에 소비 가치관이 잠식되지 않고, 각 소비자가 스스로의 기준…