기업의 마케팅 성공사례 조사

1.
성공적인 마케팅을 위한 조건

마케팅은 조직의 물적, 인적 자원을 투입하는 일종의 투자 활동이므로 조직은 마케팅를 통해 투입하는 자원 이상의 성과를 획득해야 한다. 마케팅 중에서 광고를 하는 기업이라면 소비자에게 제품을 성공적으로 소구하여 소비자가 실제 지출을 하게끔 유도해야 한다. 그러려면 독보적이고 창의적인 광고를 만드는 것이 필수다. 광고가 홍수처럼 쏟아지는 현대 사회에서 독특하지 않은 광고는 금방 사장되기 마련이다. 소비자의 이목을 끌기 위해서는 특별한 뭔가가 있어야 하는데 광고가 창의적일수록 깊은 인상을 남기고 회자될 가능성이 높기 때문이다.

2. 창의적 광고 제작을 위한 아이디어 창출

창의적 광고는 창의적인 아이디어에서 비롯된다. 창의성이란 아래와 같은 순환 매커니즘의 결과물이다. 마치 토마스 쿤이 「과학혁명의 구조」 에서 제시한 패러다임의 전환과 유사한 과정의 거쳐 창의성이 탄생된다. `문제인식 → 고정관념 파괴 → 문제 해결 → 패러다임 전환 → 창조` 라는 과정을 거치면 창의적 아이디어를 떠올릴 수 있다. 광고를 제작하는 크리에이터는 기본적으로 고민을 즐길 줄 알아야 한다. 고민을 …