광고학 창의적인 광고를 제작하려면 무엇이 필요한지 서술하고, USP 전략과 브랜드 이미지 전략 중 하나를 선정하여 광고를 분석해 보시오.

1.
USP 전략 개관

USP(Unique Selling Proposition) 전략이란 유일무이한 특별한 판매 제안을 의미한다. 오직 광고 대상인 제품만 가지고 있는 유니크한 장점을 판매 포인트로 부각시켜 마케팅에 활용하는 전략이다. 제품 고유의 장점을 어필하는 내용이 반드시 광고에 들어간다. 광고대행사는 제품 특성 중에 USP를 찾아내야 하며 광고주가 제안한 USP가 소비자 공감을 얻어 소비자에게 구매의욕을 불러일으킬 수 있도록 효과적인 광고 전략을 수립해야 한다.

2. 광고를 위한 창의적 아이디어 창출

(1) 일반론

창의성은 순환 매커니즘이다. 마치 토마스 쿤이 「과학혁명의 구조」에서 제시한 패러다임의 전환과 유사하다. `문제인식 → 고정관념 파과 → 해결 방법 → 패러다임 전환 → 창조`라는 과정을 거치면 창의적 아이디어를 떠올릴 수 있다. 크리에이터에게는 기본적으로 고민을 즐길 줄 아는 자세가 요구된다. 고민을 통해 떠오른 아이디어가 숙성을 거치면서 아우라가 있는 광고를 만드는 데 필요한 핵심 컨셉이 되기 때문이다. 크리에이티브 문 열기도 관점의 차이에서 시작한다. 다르게 보기의 숨은 의미는 남다르게 본다는 것으로 기존 관점…(생략)