광고학 옥외광고의 특징과 사례

광고학 광고학 옥외광고의 특징과 사례 1. 서론 광고매체는 전통적 매체인 ATL(Above The Line)과 그 외의 BTL(Below The Line)로 구분된다. TV, 신문, 라디오, 잡지는 ATL에 속하며 옥외광고와 뉴미디어(인터넷, 케이블TV, 종합편성채널, 모바일 미디어 등)는 BTL에 속한다. 옥외광고(Outdoor Media)는 일정한 장소에서 게재되는 광고물로 장소에 따라 옥상광고(빌보드 광고), 교통광고, 경기장광고 등으로 나뉜다. 옥외광고의 특징과 사례에 대해 알아보자. 2. 본론 (1) 옥외광고 특징 1) 옥외광고는 고정된 위치에 설치되기 때문에 지속적이고 반복적인 노출이 가능하다. 2) 옥외광고는 지역적 선별성은 높으나, 인구통계적 선별성은 낮다. 3) 새로운 소재 및 기술의 발달로 크리에이티브 측면에서 최대의 효과를 기대할 수 있고, 좋은 위치와 크기를 확보하면 소비자의 주목을 끌기에 적합하다. 4) 옥외광고는 초기의 설비투자비용이 비교적 큰 편이다. 광고 초기에 발생하는 장소 대여와 광고물 제작이 전체 비용의 대부분을 차지한다. 하지만 추가 비용은 크게 들지 않기 때문에 광고 기간 동안의 평균비용은 크지 않다. 5) 옥외광고는 많은 정보를 제공하기 어렵다. 사람들은 주로 차도나 인도를 지나가면서 옥외광고를 접하기 때문에 옥외광고는 그 찰나의 순간을 목표로 최대한 정확하게 정보를 전달해야 한다. 그래서 옥외광고가 담는 정보는 그림이나, 심벌마크, 브랜드 이름 등으로 국한될 수밖에 없다. 6) 옥외광고는 효과에 대한 객관적인 자료를 수집하기 어렵다. 거리를 지나다니는 행인 수와 행인들이 얼마나 광고를 주목하는 지를 기록하기 힘들기 때문이다. (2) 사례를 통한 설명 1) 채널 A 채널 A는 새로운 주력 TV 프로그램이 나올 때마다 동아일보 사옥 벽에 큰 포스터를 내걸어 행인들에게 새로운 프로그램에 대한 정보를 제공…
채널 A는 새로운 주력 TV 프로그램이 나올 때마다… 2) 서울시청 3. 결론