광고학 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

1.
서론

광고는 다양한 기능을 수행한다. 광고가 수행하는 대표적인 기능에는 마케팅 기능, 커뮤니케이션 기능, 사회문화적 기능, 경제적 기능이 있다. 광고는 소비자에게 제품이나 서비스를 경험할 수 있는 간접적인 수단이며(마케팅 기능), 소비자는 광고를 통해 제품에 대한 정보를 알게 되며(커뮤니케이션 기능), 제품이 전달하는 메시지를 긍정적으로 수용하고 광고에서 말하는 내용을 모방할 수도 있다.(사회문화적 기능) 그 밖에 광고는 경제적 측면에서 중요한 기능을 한다. 광고의 다양한 기능에 대해 살펴보자.

2. 광고의 긍정적 기능

(1) 마케팅 기능

광고는 제품의 출시나 특장점을 알려주기 때문에 고객은 단시간에 다양한 제품의 장점들을 비교할 수 있다. 소비자는 광고 덕분에 제품 탐색 시간과 비용을 줄일 수 있는 것이다. 고객이 제품에 대해 아무리 잘 알고 있거나 호감을 가지고 있다고 하더라도 반드시 그것이 구매의사결정으로 이어지는 것은 아니다. 광고는 소비자에게 제품에 대한 좋은 인상을 남겨 그 제품을 소비하도록 유도하는 기능까지 수행한다. 그렇기 때문에 독창적이고 흥미로운 광고일수록 소비자에게 깊은 인상을 남길 수…(생략)