광고학 광고 기획의 실제 (마케팅 계획과 광고기획, 광고기획과정을 중심으로)

Ⅰ. 서론

광고는 창의적 발상의 결과물이라 할 수 있다. 놀라운 아이디어는 생명을 불어넣는 중요한 부분이다. 그러나 전략적 적절성(relevance)이 없는 아이디어는 한순간 반짝이는 불꽃놀이에 불과하다. 전략적 적절성은 논리적이고 체계적인 작업 과정의 산물이고, 계획 수립이란 체계적 사고의 효율성을 증가시킴과 동시에 전략적이고 창의적인 아이디어를 생성하기 위함이다. 광고 기획 과정을 이해함으로써 심리학의 이해와 활용 능력도 향상될 수 있다.
Ⅱ. 본론

1. 마케팅 계획과 광고 기획

광고는 바로 마케팅 목표를 달성하기 위한 많은 전략 대안 중 하나다. 흔히, 마케팅 종합 전략 요소에 4P(product, Pricing, Place, Promotion)라고 하는 것이 있다. 광고는 이러한 4P 중에서 프로모션에 해당하는 것이다. 성공적인 마케팅 목표와 전략을 수립하려면 먼저 시장을 들여다보고 경쟁자와 소비자를 분석하는 등의 다음과 같은 과정이 필요하다.
‘시장 및 환경의 분석 ` 문제와 기회의 발견 ` 목적과 목표치의 수립 ` 표적시장 선정 ` 포지셔닝의 수립’
세밀하고 체계적인 분석을 잘 시행하면 목표와 전략의 수립은 더 치밀하고 효과적인 것이 …