SWOT 분석을 통한 스타벅스 기업경영 사례 분석

1.
서론

SWOT 분석이란 외부적인 요인인 기회(Opportunities), 위협(Threats)과 내부적인 요인인 강점(Strength), 약점(Weakness)에 관해 수집된 정보를 통합하고 포괄적으로 사업 환경을 분석하여 전략을 도출할 수 있도록 돕는 분석 방식이다. 기업은 SWOT 분석을 통해 시장 세그먼트에 대한 우선순위(중요도)를 파악하고, 기회의 우선순위를 파악할 수 있다. 또한, 현재의 위치와 최적의 자원 활용으로 도달할 수 있는 위치를 파악할 수 있다.
SWOT 분석은 외부의 기회는 최대한 활용하고, 위기는 최대한 피하면서 기업의 강점을 부각하고 약점을 보완한다는 논리에 기초를 두고 있으며, 4가지의 전략을 도출할 수 있다.

1) SO 전략 : 가장 적극적인 전략으로 강점을 최대한 활용하여 기회를 잡는 전략
- 우선적으로 실천해야 하는 전략을 도출

2) ST 전략 : 시장의 위협요소를 기업의 강점으로 완화시키는 전략 - 위험을 최소화하기 위한 전략을 도출

3) WO 전략 : 기업의 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 잡는 전략
- 우선적으로 보완해야 하는 전략을 도출

4) WT 전략 : 시장의 위협요소를 회피하며 기업의 약…