국내 및 국외를 포함한 실제 기업에서 기술적 마케팅 조사(서베이, 소비자 패널, CLT, HUT 등)를 실시한 사례에 대해서 마케팅 활동을 위한 조사의 내용(Ⅰ)과 결과활용(Ⅱ) 등을 중심으로 작성한 후 자신의~

I. 서론

나는 어렸을 때부터 마케팅 활동에 관심이 많았다. 그래서 어렸을 때부터 광고가 단순한 마케팅 활동의 이상이라고 생각해 일부러 광고 자료를 찾아내고 마케팅에 관한 여러 책을 읽었다. 이처럼 마케팅 지식이 축적되면서 마케팅 활동은 소비자 심리를 고려해 소비자 감각에 자신이 원하는 정보를 넣는 과학적인 활동임을 깨달았다. 오늘날처럼 경쟁이 치열한 사회에서 보다 효율적이고 전략적인 마케팅 활동을 실시할 필요성이 커지고 있다. 이런 점에서 먼저 기술마케팅 조사의 개념을 간단히 파악하고 실제 기업이 이러한 기술마케팅 조사를 진행한 사례를 살펴보았다. 다음으로 해당 기업 사례의 시사점을 관찰하고 이에 대한 나의 의견을 자유롭게 기술했다.

II. 본론

1. 기술적 마케팅 조사란

기술적 마케팅 조사 사례는 우선 조사다. 조사 목적은 시장의 전반적인 상황을 파악하고 소비자의 제품 구매 및 사용 실태, 경쟁 제품 평가 등 관련 자료를 수집해 기업 마케팅을 전략 수립상 기본 자료로 활용하는 것이다. 서베이조사는 의사결정 문제와 마케팅 정보를 결정하는 분야에서 시작된다. 그리고 조사표를 작성하여 샘플을 확정한다. 이후 조사…(생략)