컨테이저스 전략적 입소문

컨테이저스 전략적 입소문 저자 : 조나 버거 -목차- 줄거리 독후감 -줄거리- 조나 버거(Jonah Berger)의 저서 "전염성: 상황이 계속되는 이유(Contagious: Why Things Catch On)"는 일부 아이디어, 제품 및 메시지가 들불처럼 퍼지는 반면 다른 것들은 사라지는 이유에 대한 과학을 탐구합니다. 사회 심리학, 마케팅 및 행동 경제학에 대한 광범위한 연구를 통해 Berger는 바이러스를 확산시키는 기본 원칙을 밝히고 전염성 있는 콘텐츠를 만들려는 모든 사람에게 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. Berger는 인기가 순전히 운이나 광고 예산에 의해 결정된다는 일반적인 가정을 폭로하는 것으로 시작합니다. 대신에 그는 전염성이 6가지 핵심 원칙을 사용하여 이해되고 조작될 수 있다고 주장하며, 이를 적절하게 "STEPPS"라고 부릅니다. 사회적 통화: Berger는 사람들이 자신을 좋게 보이게 하는 것을 공유하도록 유도된다고 주장합니다. 공유자의 명성을 높이거나 내부 지식을 전달하여 사회적 통화를 제공하는 제품이나 아이디어는 공유될 가능성이 더 큽니다. 마케터는 이 원칙을 활용하여 개인의 사회적 지위를 높이고 소문을 퍼뜨리도록 장려하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 트리거: Berger…
조나 버거(Jonah Berger)의 저서 "전염성: 상황이 계속되는 이유(Contagious: Why Things Catch On)"는 일부 아이디어, 제품 및 메시지가 들불처럼 퍼지는 반면 다른 것들은 사라지는 이유에 대한 과학을 탐구합니다. 사회 심리학, 마케팅 및 행동 경제학에 대한 광범위한 연구를 통해 Berger는 바이러스를 확산시키는 기본 원칙을 밝히고 전염성 있는 콘텐츠를 만들려는 모든 사람에게 …