외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한~

I. 서론

한국의 자동차 시장에서 외국 자동차 회사들이 진출하는 상황이 발생하면서, 국내 자동차 제조업체들은 대처 전략을 마련해야 합니다. 이를 위해, 현대자동차의 마케팅 담당자로서 이러한 환경 변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사 프로젝트를 진행하기로 결정했습니다. 이를 위해 자동차 시장의 외부환경분석, 현대자동차의 내부환경분석, 자동차 시장 및 현대자동차에 대한 SWOT 분석, 그리고 자동차 시장에 대한 마케팅조사방법 및 단계를 제시하겠습니다.

II. 자동차 시장의 외부환경분석 및 현대자동차의 내부환경분석
자동차 시장의 외부환경분석은 PEST 분석을 통해 진행할 수 있습니다. PEST 분석은 정치, 경제, 사회적, 기술적 환경을 파악하는 분석 방법입니다. 정치적 환경에서는, 외국 자동차 회사들이 한국 시장에 진출하는 것과 관련해, 대외 무역정책 등의 법적 규제가 더이상 존재하지 않는다는 점이 주목됩니다. 또한, 자동차 부품의 국내 생산 비중을 높이는 등 국내 자동차 제조 산업 육성을 위한 정책도 시행 중입니다. 경제적 환경에서는, 한국의 자동차 시장이 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 또한, 글로벌 경제 불황으로 인해 경기 …