하이트진로 기업전략과 마케팅 성공사례 - 하이트진로 SWOT분석 - 하이트진로 위한 새로운 전략제언

1. 하이트진로 기업개요

하이트진로는 국내 최대 종합 주류기업으로서 2005년 국내 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 진로와 하이트맥주가 통합되면서 탄생하였으며 하이트진로 그룹기업집단에 속하여 있으며 24개의 계열회사로 이루어져 있다
하이트진로가 집중적으로 생산,판매하고 있는 제품은 주류이며, 청량음료, 기호음료, 광천수 샘물 및 발효식품, 기타 음료 등의 제조 및 가공판매업에도 진출하였다.

2. 하이트진로 기업성장과정

하이트진로의 전신은 조선맥주이다. 조선맥주는 1934년 일본의 대일본 주식회사가 군수품으로 맥주를 조달하기 위해 설립한 회사이다. 설립 이래로 90년대 초까지는 지금의 OB맥주인 동양맥주에게 큰 점유율 차로 뒤지고 있었다. 당시 동양 맥주 점유율이 70%에 달했으며 조선맥주는 이에 반도 못 미치는 30%였다.
하지만 1991년 낙동강 페놀 사건이 터진 이후로 그 판도가 뒤집혀 졌다. 낙동강 페놀 사건은 한국의 대표적인 수질오염사건으로 1991년 3월 14일 경상북도 구미시에 있는 두산전자의 페놀 원액이 낙동강에 유출된 사건이다. 미흡한 대처와 솜방망이 처벌로 인해서 2차 유출 사고가 일어났으며, 이 때문…