파타고니아 ESG경영 사례와 파타고니아 친환경전략,마케팅전략 사례분석

1. 파타고니아 기업소개

등산장비를 만들던 조그만 회사에서 1973년 이본쉬나드가 거친환경에서도 견뎌낼수 있는 옷을 만들자는 사명아래 설립된 파타고니아는 현재 알파니즘을 추구하고 아웃도어 제품을 판매하는 글로벌 패션브랜드로 성장하였다. 파타고니아 친환경 기업의 대명사로 알려져 있으며 ‘포브스’가 선정한 ‘일하기 좋은 100대 기업’에 6년 연속 선정, 기업 평가 사이트 ‘글래스도어’ 평점 4.3점, CEO 지지율은 91%에 달하고 있다.
파타고니아는 “우리는 최고의 제품을 만들되 불필요한 환경 피해를 유발시키지 않으며, 사업을 통하여 환경 위기에 대한 공감대를 형성하고 해결 방안을 실행한다”라는 기업철학아래 전체매출의 1%, 수익의 10%를 환경보호를 위해 사용하고 있다.

2. 의류시장 트렌드 분석

코로나 19로 인한 보복소비 증가와 패션기업의 온라인 채널 다각화가 이루어 지고 있으며 또한 소비성향의 변화에 따라 패스트 패션의소비 또한 늘어나고 있는 추세이다

3. 파타고니아의 ESG경영

(1) 2xxx년 ‘지구환경대상의 기업가 비전’ 부문 수상
파타고니아는 환경 문제 해결을 위한 기업 경영 활동과 성과로 높은 평가를 받음…(생략)