코웨이 경영전략과 마케팅사례 - 코웨이 기업분석과 SWOT분석 - 코웨이 향후전략 제시

1. 코웨이 기업소개

웅진그룹의 계열사로 시작한 코웨이는 정수기, 공기청정기, 비데, 음식물 처리기 등을 생산하고 판매하는 생활환경가전 기업으로서 1998년 업계 최초로 렌탈서비스 개념을 도입하는등 업계 선도자적인 역할을 해왔으며 1989년 창립 이후 꾸준히 생활환경가전의 대중화와 전문화, 고급화를 주도해오고 있다.
그리고 코웨이는 업계 최대규모의 생산시설과 R&D 센터를 보유하고 있으며, 탁월한 제품개발역량을 통해 고객들이 건강하고 쾌적한 생활을 누릴수 있도록 지속적인 제품개발과 생산을 하고 있다.

2. 코웨이 기업현황과 전망분석

코웨이는 2021년 인건비, 광고 마케팅비, 금융리스와 프리미엄 제품 증가에 따른 원가 상승 등 수익성 압박 요인도 있었다. 그럼에도 2021년 말레이시아 법인은 계정 수만 250만이 추정되는데 전사 성장성을 견인했다. 국내 사업도 연초 우려와 달리 2021년 조직 정비와 R&D 투자를 강화한 결과 프리미엄 제품 라인업을 가시화했다. 이를 바탕으로 2022년엔 국내 환경가전 부문에서도 분기 평균 3만~5만 규모의 계정 순증이 가능할 전망이다. 코웨이의 최근 3년간(20~22년) 배당정책은 주당 연간 배당액 1,200…