[논문] 유명인모델과 일반인모델의 광고 효과가 소비자 구매에 미치는 영향 18p

Ⅰ. 서론

1.연구의 필요성
광고(advertising)에서 모델을 사용하는 것은 모델을 통해 광고 상품에 사회적 의미를 부여하고 제품이나 기업에 대한 소비자의 기존 태도를 변화시켜 긍정적인 태도를 형성하도록 유도하기 때문이다. 더욱이 이미지의 시대라고 하는 현대의 시대적 감각에 비추어 볼 때 광고모델의 이미지는 브랜드와 제품의 이미지로 전이되어 소비자는 모델을 통해 특정 제품에 친근감을 느끼게 되고 특정 브랜드에 남다른 신뢰감을 부여하게 된다.
연예인, 유명인, 권위자, 인기인 등을 망라해서 이들을 광고에 등장시켜 기업의 커뮤니케이션 목표를 달성하는 것을 통칭 유명인 모델 광고 전략이라고 부른다. 이러한 유명인 모델 광고 전략은 이들의 인기, 개성, 기예 등을 제품이나 서비스에 투영시켜 지명도, 이해도, 태도 변용을 증대하고 브랜드 이미지를 상승시켜 효율적인 마케팅 활동을 촉진하는 것이라 말할 수 있다(이원정2003).
전문 광고모델보다 비싼 모델료를 지불해야 하는 유명인 모델들을 광고물에 사용하는 이유는 유명인 모델이 무명의 모델을 사용하는 것보다 훨씬 나은 광고 효과를 창출하리라고 기대하기 때문이다. 구미 지역에서는…