[논문] 대학생들의 수입원에 대한 저축성향 16page

1. 연구배경


용돈을 단순히 받아서 필요할 때 쓰는 것에 그치는 경우가 많았던 청소년기와는 달리 대학생이 되면 우선 자신 스스로도 돈을 벌 수도 있고, 부모의 간섭없이 무엇을 살 것인가와 어느 항복에 얼마를 쓸 것인가를 거의 독자적으로 결정하고 시행할 수 있는 시기이다. 최근에는 많은 기업들이 대학생층을 겨냥하여 마케팅 활동을 하고 있으며, 대학생은 비슷한 연령층이나 전후의 연령층에게 소비 준거집단으로서 도는 소비모델로서의 역할도 수행하고 있다. 특히 요즘의 대학생 소비자들은 대부분 물질적 풍요와 신용이 당연시되고, 이전 세대보다 높은 소비성향을 보이고 있으며 아르바이트의 소득과 부모로부터 받는 용돈, 각종 장학금 등으로 예상보다 훨씬 높은 자유재량 소비수준을 유지한다고 볼 수 있다. 또한 기성세대와는 달리 충동구매가 강하고, 마음에 드는 상품은 꼭 사고야마는 집단 심리를 가진 것이 특징이다, 또한 물건의 용도성보다는 상품의 이미지를 소비하는 세대로 볼 수 있어 소비문화를 주도하는 소비 집단으로 볼 수 있으며 상품의 현실적인 필요성에 따른 구매보다는 이미지의 선호에 따라 행동하며 유행이라는 내름대로의 …