[ppt] 월마트의 한국 진출 실패 사례

월마트의 한국 진출 실패 사례 월마트(WAL-MART) -미국최대의 할인매장 -창립자 샘 월튼(Sam Walton) -1962년 `우리는 싸게 팝니다`와 `고객의 만족을 보증합니다`라는 슬로건으로 창립 -Fortune 선정 미국 내 기업 순위 4위 -미국 전 지역에 매장 1,904지점 / 해외 573개 지점 -공급업체 11만개 / 배송 센터 41개 -창의적인 경영전략 및 확고한 기업이념 확보 실패원인 출점경쟁 ERP 초기시장선점 가격경쟁력 현지화 전략 소비자취향 실패 원인 1 월마트 대처 한국지리적 특성 할인점 특성 실패원인 분석 !! 입지 실패 !! 규모의 경제가 지배하는 유통업체 할인점 수가 많아야 함 좁은 한국땅 좁은 입점공간 선점 효과 중요!! ★월마트: 적은 출점수 선점이점 빼앗김 뒤쳐진 점포 선점 실패 원인 1 점포 출점 경쟁의 부진 실패 원인 1 실패원인 2 ERP: Enterprise Resource Planning 전사적 자원관리 시스템: 기업 효율성, 생산성 향상의 도구, 경영층 의사결정 지원도구 바코드 시스템, EDI, POS ,스캐너 자동 발주 시스템 재고 관리 비용 최소화, 운송비 절감, 원가 절감 BUT~!! 월마트 문제점: 좁은 한국 땅에 적은 출점수, 아웃소싱 부족 ERP 사용 효과 떨어짐 ERP 효용성이 떨어짐 실패원인 3 가격 경쟁력 상실 모자라는 출점수 아웃소싱 어려움 대량매입 구축 어려움 PB 상품 가격 차별화 도 실패 월마트 최대장점 못세움 !! 실패원인4 현지화&토착화 부족 매장 구조와 분위기 매장 디스플레이 한국형 할인점: 깨끗하고 백화점 같은 고급스런 매장분위기 “원스톱 쇼핑” 소비자 NEEDS 월마트 대응 창고형 할인점: 박스형 물건(대량구입) 오락, 편의 시설x 신선식품 주로 구비 다양한 세계 품목 원함 공산품 위주 구비 경쟁업체와 차별 되지 않는 상품 다양성 떨어짐 …
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