표준화전략과 적응화전략

1. 표준화전략과 적응화전략의 개념

국제기업의 기본적인 특징 중의 하나는 국내와는 상이한 환격조건을 지니고 있는 국가의 시장을 목표로 하여 현지에 자회사를 설치하고 그 자회사들을 본사의 전략에 따라 본사에 의해 계획, 조직, 통제된다는 점이라 할 수 있다. 국제기업은 이와 같은 해외경영활동을 수행하는 과정에서 여러 가지 복잡한 경영전략 선택의 문제에 직면하게 되는데, 가장 일반적인 결정은 지금 국내경영활동에서 수행되었던 전략을 현지시장에서 연장 수행할 수 있는가(표준화전략)아니면 현지국 시장환경에 맞게 수정하는 전략(적응화전략)을 선택하는 것이라 하겠다.
표준화전략이란국제기업 전체의 이익을극대화하기 위해서는 범세계적인 통일된 시스템을 유지하고 해외자회사들의 활동을 통제할 필요가 있기 때문에 본사국시장에서 택했던 기업의 전략을 해외시장에서도 변경 없이 그대로 사용하는 것을 말한다.
국제기업들의 표준화전략을 지지하는 대부분의 연구는 기술혁신에 따른 통신과 교통수단의 발전으로 세계시장이 점점 동질화되어 가고 있다는 측면과 통일된 전략활용에 따른 비용절감, 규모의 경제와 시너지효과, 기업 및 제품 이미…