도서요약 경제학콘서트-팀 하포드 요약

CONTENTS 1. 스타벅스의 경영 전략 2. 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀 3. 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장 4. 출퇴근의 경제학 5. 좋은중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다 6. 주식으로 부자가 될 수 있을까 7. 인생도, 세상도 게임이다 8. 정부가 도둑인 나라 9. 다 함께 잘하는 방법 10. 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳 R REPORT 『경제학콘서트』요약 팀 하포드 과목명 지도교수 학과 학번 이름 제출일 01 스타벅스의 경영 전략 첫 번째 장에서는 ‘경제학자처럼 생각하는 법’에 대해서 언급하고 있다. 경제학자들은 특정한 분석 이론인 ‘모델’을 가지고 이에 기초하여, 특정 부분에 초점을 맞춰 전체 시스템을 분석하려 한다. 이 책에서는 ‘데이비드 리카도’의 모델을 가지고, 1)1) 인간의 물질적 욕구에 비하여 그것을 충족시켜주는 물적 수단의 공급이 상대적으로 부족한 경우를 가리키는 말. 희소성에 초점을 맞춰 여러 경제적인 현상을 분석한다. 첫 번째 분석 대상은, 스타벅스의 커피 가격이다. 스타벅스의 커피를 사먹는 대부분의 고객들은 스타벅스의 커피 값이 비싼 이유가 높은 임대료 때문이라고 생각한다. 하지만, 스타벅스의 비싼 커피 값은 스타벅스의 고객들이 야기한다고 볼 수 있다. 리카도의 모델에 따르면, 최고의 자리에 대한 임대를 결정하는 데에는 두 가지 요소가 작용한다. 하나는 목초지와 한계2)2) 사물이나 능력, 책임 따위가 실제 작용할 수 있는 범위. 토지 사이의 농업 생산성의 차이이고 다른 하나는 농업 생산성 그 자체의 중요도이다. 이러한 이론을 스타벅스에 적용시켜 볼 때, 편리하게 이용할 수 있는 커피에 높은 가격을 지불하려는 용의가 높은 임대료를 형성하는 주요인이라는 것을 알 수 있다. 스타벅스의 적당한 위치는, 마치 목초지가 농사라는 목적에 알맞은 최고의 가치, 즉 희소성을 지니고 있고 또 이를 빠르게 충족시키는 것과 흡사하다. 두 번째 분석 대…
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