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수출촉진전략
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자료설명
1. 수출촉진의 특성 수출촉진은 사회문화적인 환경 이 상이한 여러 수출시장에서의 커뮤니케이션이라는 측면에서 커뮤니케이션의 장벽, 촉진프로그램의..
목차/차례
- 1. 수출촉진의 특성
- 2. 수출촉진의 고려요소
- 3. 수출광고
- 참고문헌
- [수출촉진전략]
- 촉진은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정화 ․ 신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정을 의미하는 것으로서 현재 또는 잠재적 고객들에게 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 편익과 가치를 알려주고 나아가 고객들로 하여금 자사제품을 구매하도록 설득하는 데 그목적이 있다. 이러한 의미에서 촉진의 본질은 마케팅 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 즉, 수출기업이 강조하고자 하는 제품효용과 특성에 대한 전달 메시지를 기호화하고 이를 광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보 등의 수출촉진믹스를 통해 표적수출시장의 소비자에게 무난히 해독될 수 있는 방법으로 전달하는 것이다.
- 이하에서는 국내 ․ 외시장 간의 환경차이에 따른 수출촉진의 특성, 수출촉진의 고려요소, 수출광고에 대해 살펴보기로 한다.
본문/내용
1. 수출촉진의 특성
수출촉진은 사회문화적인 환경 이 상이한 여러 수출시장에서의 커뮤니케이션이라는 측면에서 커뮤니케이션의 장벽, 촉진프로그램의 국제이전 및 표준화 문제가 제기 된다.
첫째, 수출촉진은 국내촉진의 경우보다 커뮤니케이션의 장벽이 높고 그 종류도 다양하다. 대표적인 수출커뮤니케이션의 장벽으로는 언어의 차이, 비언어적 표현방식의 차이, 정부규제, 매체의 활용가능성, 경제적 차이, 소비자의 기호 및 태도, 구매 과정의 차이 등을 들 수 있다. 이와 같은 커뮤니케이션의 장벽으로 인해 수출촉진은 그 어려움이 가중된다.
둘째, 수출촉진의 경우 촉진프로그램의 국제이전 및 표준화의 문제가 국내촉진과 다른 점이다. 국제이전이란 한 국가시장에서의 성공적인 프로그램을 다른 수출시장으로 이전하는 것을 의미하는 것이다. 예를 들면, 광고의 경우 소구점, 내용, 매체, 배경 등의 구성요소 중에서 무엇을 어느 정도 국제간에 이전시킬 것인가를 결정하는 문제이다. 이에 비해 표준화의 문제는 전세계시장에 동일한 촉진프로그램을 사용하는 표준화전략과 해외시장에 각기 다른 프로그램을 사용하는 적응화전략의 선택을 말한다.
2. 수출…
수출촉진은 사회문화적인 환경 이 상이한 여러 수출시장에서의 커뮤니케이션이라는 측면에서 커뮤니케이션의 장벽, 촉진프로그램의 국제이전 및 표준화 문제가 제기 된다.
첫째, 수출촉진은 국내촉진의 경우보다 커뮤니케이션의 장벽이 높고 그 종류도 다양하다. 대표적인 수출커뮤니케이션의 장벽으로는 언어의 차이, 비언어적 표현방식의 차이, 정부규제, 매체의 활용가능성, 경제적 차이, 소비자의 기호 및 태도, 구매 과정의 차이 등을 들 수 있다. 이와 같은 커뮤니케이션의 장벽으로 인해 수출촉진은 그 어려움이 가중된다.
둘째, 수출촉진의 경우 촉진프로그램의 국제이전 및 표준화의 문제가 국내촉진과 다른 점이다. 국제이전이란 한 국가시장에서의 성공적인 프로그램을 다른 수출시장으로 이전하는 것을 의미하는 것이다. 예를 들면, 광고의 경우 소구점, 내용, 매체, 배경 등의 구성요소 중에서 무엇을 어느 정도 국제간에 이전시킬 것인가를 결정하는 문제이다. 이에 비해 표준화의 문제는 전세계시장에 동일한 촉진프로그램을 사용하는 표준화전략과 해외시장에 각기 다른 프로그램을 사용하는 적응화전략의 선택을 말한다.
2. 수출…
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I D : plzd**** Date : 2023-02-04 FileNo : 23022376 |
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