사회복지마케팅의 필요성과 목적

사회복지마케팅의 필요성과 목적 1) 적용 필요성 사회복지조직의 마케팅 도입과 실행에 대해서는 논의가 적지 않다. 가령 히포크라테스의 정신으로 인술을 베풀기 위해 존재하는 병원에 대해 병원마케팅 (hospital marketing)이란 말을 들으면 거부감을 가질 수 있으며 교회마케팅 (church marketing)은 더욱 그러할 것이다. 이것은 마케팅을 인습적인 판매와 똑같이 다루는 데에서 오는 편견이 바탕을 이루고 있기 때문이라 할 수 있다. 그러나 진정한 마케팅이 무엇인가를 터득하게 되면 마케팅이 자기가 봉사하고 있는 사회복지조직의 설립목적을 효과적으로 달성하고 이 기관의 사회적 존립 이유와 가치를 대중에게 알리는 데 얼마나 큰 도움이 되는지 알게 될 것이다. 그러므로 사회복지조직의 마케팅 권유에 있어서는 진정한 마케팅 (good marketing)이 무엇인가에 대한 올바른 이해가 전제적으로 요구된다. 영리를 목적으로 하는 오늘날 기업에 있어 현대 마케팅(이념, 체계, 기법)은 필수적인 것이지만 사회복지조직에 있어서는 하나의 선택문제이다. 그러나 이것은 알고 보면 사회복지조직 스스로가 마케팅의 필요를 느껴야 할 문제인 까닭이다. 2) 적용목적 영리추구를 목적으로 하지 않는 사회복지조직에서도 마케팅 개념이 적용될 수 있다. 이와 경우 마케팅 활동의 주체는 이윤 극대화보다는 자체 조직의 목적달성을 지향한다. 이러한 사회복지조직이 수행하는 마케팅활동의 예로는 보건복지가족부가 인구증가율을 촉발시킬 목적으로 가족캠페인을 벌이는 것이나 대한적십자에서 헌혈을 증진시키기 위해 가두헌혈을 실시하거나 헌혈에 대한 잘못된 인식을 바로 잡고 헌혈의 중요성을 고취시키기 위해 홍보용 프로그램을 운용하는 것 등을 들 수 있다. 비영리조직이 마케팅을 행하는 목적을 정리하면 다음과 같다. 첫째, 개인의 발전을 도모하기 위해서이다. 경찰당국은 개인의 재산과 안전을 위해 국민 스스로가 안전의식을 가지도록 홍보하…
경찰당국은 개인의 재산과 … 참고문헌