사회복지마케팅의 필요성과 목적

사회복지마케팅의 필요성과 목적

1) 적용 필요성

사회복지조직의 마케팅 도입과 실행에 대해서는 논의가 적지 않다. 가령 히포크라테스의 정신으로 인술을 베풀기 위해 존재하는 병원에 대해 병원마케팅 (hospital marketing)이란 말을 들으면 거부감을 가질 수 있으며 교회마케팅 (church marketing)은 더욱 그러할 것이다.
이것은 마케팅을 인습적인 판매와 똑같이 다루는 데에서 오는 편견이 바탕을 이루고 있기 때문이라 할 수 있다.
그러나 진정한 마케팅이 무엇인가를 터득하게 되면 마케팅이 자기가 봉사하고 있는 사회복지조직의 설립목적을 효과적으로 달성하고 이 기관의 사회적 존립 이유와 가치를 대중에게 알리는 데 얼마나 큰 도움이 되는지 알게 될 것이다. 그러므로 사회복지조직의 마케팅 권유에 있어서는 진정한 마케팅 (good marketing)이 무엇인가에 대한 올바른 이해가 전제적으로 요구된다.
영리를 목적으로 하는 오늘날 기업에 있어 현대 마케팅(이념, 체계, 기법)은 필수적인 것이지만 사회복지조직에 있어서는 하나의 선택문제이다. 그러나 이것은 알고 보면 사회복지조직 스스로가 마케팅의 필요를 느껴야 할…(생략)

2) 적용목적