촉진 믹스 중 pr과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오.

촉진 믹스 중 pr과 다이렉트 마케팅에 대하여 사례를 찾아 분석하시오. 최근 경기악화에도 불구하고, 아동을 대상으로 하는 키즈(Kids)산업은 새로운 시장으로써 가능성을 주목받으며 꾸준히 확대되고 있다. 0∼9세를 대상으로 한 식품, 영화,게임, 의류, 장난감, 학용품 등이 포함된 키즈(Kids)산업 규모는 2004년 10조 원, 2005년 15조 원, 2006년 18조 원으로 해마다 20%씩 성장하고 있는 가운데 외둥이를 ‘골든 키드’ 또는 올해의 블루슈머(유망 소비자)로 선정하였다(통계청, 2007). 현재 우리나라의 키즈 마케팅은 크게 두 가지의 형태로 나타나고 있다. 먼저 아동을 대상으로 하는 상품 또는 서비스 형태로 최고 상류층을 대상으로 하는 VIP 마케팅에 키즈(Kids)산업을 접목시켜 ‘VIB(Very Important Baby)마케팅’이라는 신조어와 함께 전문화, 세분화 및 고급화되어 성인소비시장과 비슷한 공급형태를 갖춰가고 있는데 이는 많은 부모들이 하나 밖에 없는 자신의 자녀를 특별하게 키우기 위해 돈을 아끼지 않기 때문이다. 이러한 경향은 주로 아동용 의류이나 생활필수품, 아동전용서비스업 등에서 많이 나타나고 있다. 둘째, 아동을 가족의 라이프스타일에 중요한 존재로 인식하는 부모들의 기호에 맞춰 기업이 아동을 의식하여 시장을 확대시키는 형태이다. 이는 부모의 만족도를 향상시킬 뿐만 아니라 아동을 미래의 잠재고객으로 인식하고 충성도를 높여 지속적인 관계를 구축하는 고객 관리 경영 전략의 일환으로 자동차, 외식, 여가 및 호텔산업 등 가족들이 함께 이용하는 산업에서 많이 나타나고 있다. 이러한 추세에도 불구하고, 아동을 대상으로 하는 마케팅은 쉽지 않다. 우선, 아동대상 마케팅은 실수요자인 아동과 구매를 대행하는 부모를 전략적으로 모두 고려해야하는 어려움이 있으며 아동을 대상으로 하는 상…
이러한 추세에도 불구하고, 아동을 대상으로 하는 마케팅은 쉽지 않다. 우선, 아동… 2. 본론